Représentations du travail féminin dans les revues Châtelaine et Actualité (1960-1990)

Ce mémoire expose et compare les principales représentations du travail féminin ménager et salarié diffusées dans les revues Châtelaine et Actualité entre 1960 et 1990. Conjuguée aux nombreux changements sociaux associés à la Révolution tranquille et au mouvement féministe, l’activité professionnelle des femmes a en effet connu une nette progression tout au long de cette période et a entraîné une importante réorganisation des rôles masculins et féminins.

Jusqu’à maintenant, plusieurs recherches se sont déjà intéressées au travail des femmes de cette période, mais peu en ont étudié la perception dans les médias. Par l’analyse comparative des articles et des publicités de ces deux magazines, ce mémoire reconstituera donc la trame historique de la reconstruction identitaire des femmes en mettant en évidence l’évolution et la dominance des modèles de la mère traditionnelle pendant les années 1960, de la mère travailleuse au cours de la décennie 1970 et enfin de la femme de carrière principalement à partir de 1980.

Même s’il existe un certain décalage entre la réalité sociologique et les représentations de Châtelaine et d’Actualité, nous constaterons que le contenu des deux magazines suit bel et bien la progression des femmes sur le marché du travail. Plusieurs articles de Châtelaine vont même au-delà de cette tendance en revendiquant ouvertement l’amélioration des conditions de travail des femmes. Ainsi, au tournant des années 1990, les femmes illustrées par les revues ne semblent plus être définies uniquement par leurs rôles de mère, d’épouse et de ménagère, mais aussi par leurs choix et leurs qualités professionnelles.