La F{\^e}te des M{\`e}res est une des c{\'e}l{\'e}brations les plus pris{\'e}es du calendrier. Malgr{\'e} son importance dans la culture populaire au Qu{\'e}bec, elle n{\textquoteright}a pourtant jamais fait l{\textquoteright}objet d{\textquoteright}{\'e}tude. Ce m{\'e}moire se propose de combler partiellement cette lacune par une analyse des discours et des repr{\'e}sentations de la m{\`e}re, y compris dans la publicit{\'e}, r{\'e}pertori{\'e}s lors de cet {\'e}v{\'e}nement dans divers p{\'e}riodiques et journaux de la province de 1940 {\`a} 1980. Cette analyse permet de mettre en {\'e}vidence le mod{\`e}le maternel {\`a} l{\textquoteright}honneur et son {\'e}volution ainsi que les diff{\'e}rentes formes de c{\'e}l{\'e}bration de la f{\^e}te au Qu{\'e}bec pendant la p{\'e}riode {\'e}tudi{\'e}e.
Le chapitre un pr{\'e}sente les origines de la F{\^e}te des M{\`e}res ainsi qu{\textquoteright}un bilan historiographique sur la question des f{\^e}tes commerciales, de la consommation et de la famille. Le deuxi{\`e}me chapitre montre l{\textquoteright}id{\'e}al maternel {\`a} l{\textquoteright}honneur de 1940 {\`a} 1980 alors que le troisi{\`e}me chapitre se concentre sur les formes de c{\'e}l{\'e}bration et la commercialisation de la f{\^e}te.
Cette {\'e}tude permet de constater que l{\textquoteright}id{\'e}al maternel mis de l{\textquoteright}avant lors de la F{\^e}te des M{\`e}res a subi de profondes transformations au gr{\'e} des changements survenus dans les r{\^o}les sociaux des femmes au Qu{\'e}bec, principalement dans les ann{\'e}es 1970. En plus de mettre de l{\textquoteright}avant un mod{\`e}le maternel, la F{\^e}te des M{\`e}res a aussi servi {\`a} faire la promotion d{\textquoteright}un id{\'e}al familial conforme aux valeurs de l{\textquoteright}apr{\`e}s-guerre.
}, year = {2006}, pages = {110}, month = {05/2006}, publisher = {Universit{\'e} de Montr{\'e}al}, url = {http://hdl.handle.net/1866/16844}, }