La Fête des Mères est une des célébrations les plus prisées du calendrier. Malgré son importance dans la culture populaire au Québec, elle n’a pourtant jamais fait l’objet d’étude. Ce mémoire se propose de combler partiellement cette lacune par une analyse des discours et des représentations de la mère, y compris dans la publicité, répertoriés lors de cet événement dans divers périodiques et journaux de la province de 1940 à 1980. Cette analyse permet de mettre en évidence le modèle maternel à l’honneur et son évolution ainsi que les différentes formes de célébration de la fête au Québec pendant la période étudiée.
Le chapitre un présente les origines de la Fête des Mères ainsi qu’un bilan historiographique sur la question des fêtes commerciales, de la consommation et de la famille. Le deuxième chapitre montre l’idéal maternel à l’honneur de 1940 à 1980 alors que le troisième chapitre se concentre sur les formes de célébration et la commercialisation de la fête.
Cette étude permet de constater que l’idéal maternel mis de l’avant lors de la Fête des Mères a subi de profondes transformations au gré des changements survenus dans les rôles sociaux des femmes au Québec, principalement dans les années 1970. En plus de mettre de l’avant un modèle maternel, la Fête des Mères a aussi servi à faire la promotion d’un idéal familial conforme aux valeurs de l’après-guerre.
}, year = {2006}, pages = {110}, month = {05/2006}, publisher = {Université de Montréal}, url = {http://hdl.handle.net/1866/16844}, }