Dans cette analyse nous avons tent{\'e} d{\textquoteright}{\'e}tudier la publicit{\'e} de marque durant la premi{\`e}re guerre mondiale. Nos hypoth{\`e}ses {\'e}taient celles-ci\ : dans quelle mesure, et de quelle mani{\`e}re, la publicit{\'e} de marque a-t-elle {\'e}t{\'e} influenc{\'e}e par la guerre? Pour r{\'e}pondre {\`a} ces questions, nous avons d{\'e}pouill{\'e} le journal La Presse pour la p{\'e}riode allant du 1er septembre 1914 au 31 d{\'e}cembre 1918. Nous avons ainsi relev{\'e} 761 annonces repr{\'e}sentant 78 marques diff{\'e}rentes de produits. Nous avons divis{\'e} notre m{\'e}moire en trois chapitres.
Dans le premier chapitre nous avons tent{\'e} de d{\'e}gager les principaux th{\`e}mes utilis{\'e}s dans cette publicit{\'e}, par exemple celui du militaire ou celui de la solidarit{\'e} imp{\'e}riale. Dans un second chapitre, nous avons regroup{\'e} par cat{\'e}gories de produits les diff{\'e}rentes marques que nous avons relev{\'e}es, afin de v{\'e}rifier si certaines cat{\'e}gories de produits comme les services, avaient d{\'e}velopp{\'e} un style publicitaire particulier.
Enfin, dans la derni{\`e}re partie, nous avons tent{\'e} de comparer la publicit{\'e} britannique, am{\'e}ricaine, et canadienne et de voir s{\textquoteright}il existe des courants nationalistes dans la publicit{\'e}. Nous avons aussi {\'e}tudi{\'e} le cas de la Compagnie Gillette, et de sa publicit{\'e} pour le moins avant-gardiste!
}, year = {1980}, pages = {78}, month = {1980}, publisher = {Universit{\'e} du Qu{\'e}bec {\`a} Trois-Rivi{\`e}res}, address = {Trois-Rivi{\`e}res}, url = {https://depot-e.uqtr.ca/id/eprint/6415}, }