Ce m{\'e}moire remonte aux premi{\`e}res ann{\'e}es du ph{\'e}nom{\`e}ne publicitaire de masse et se penche sur les publicit{\'e}s des gouttes pour les yeux Murine et de l{\textquoteright}antiseptique Listerine publi{\'e}es dans les magazines au Qu{\'e}bec entre 1925 et 1950. Les annonces de ces produits li{\'e}s au corps et {\`a} ses soins insistent sur deux arguments de vente, soit la beaut{\'e} et la sant{\'e}. Comment ces id{\'e}es sont-elles mises de l{\textquoteright}avant par les cr{\'e}ateurs des r{\'e}clames motiv{\'e}s par l{\textquoteright}objectif de vendre, telle est la question centrale ayant guid{\'e} nos recherches.
Notre analyse porte plus particuli{\`e}rement sur les strat{\'e}gies publicitaires entourant les id{\'e}es de la sant{\'e} et de la beaut{\'e} et montre qu{\textquoteright}elles sont nombreuses et vari{\'e}es pour chaque produit. Notre {\'e}tude vise aussi {\`a} faire ressortir l{\textquoteright}{\'e}volution des arguments de vente selon le contexte des ann{\'e}es 1920, 1930 et 1940, ainsi qu{\textquoteright}{\`a} travers les normes et les valeurs alors en vigueur. Nous soutenons par ailleurs l{\textquoteright}hypoth{\`e}se qu{\textquoteright}en misant tant{\^o}t sur la beaut{\'e}, tant{\^o}t sur la sant{\'e}, ou sur ces deux id{\'e}es {\`a} la fois, il devenait possible pour les publicitaires de modifier l{\textquoteright}image ou m{\^e}me la fonction de ces produits sans en changer les composantes, ajustant ainsi leur message aux {\'e}v{\'e}nements socio-{\'e}conomiques et culturels.
}, year = {2013}, pages = {133}, month = {08/2013}, publisher = {Universit{\'e} de Montr{\'e}al}, url = {http://hdl.handle.net/1866/10388}, }