Entre 1920 et 1960, pour s{\textquoteright}attirer de nouveaux clients et mettre en garde leur client{\`e}le {\'e}tablie contre les risques et les malheurs dont elles pr{\'e}tendent les prot{\'e}ger, les soci{\'e}t{\'e}s d{\textquoteright}assurance vie {\'e}laborent sans cesse des campagnes publicitaires qu{\textquoteright}elles diffusent dans les journaux. Ces campagnes font constamment r{\'e}f{\'e}rence {\`a} la conjoncture et au contexte social, {\'e}conomique et politique. On veut en effet d{\'e}montrer les b{\'e}n{\'e}fices de l{\textquoteright}assurance vie et faire en sorte que les consommateurs puissent s{\textquoteright}identifier aux messages v{\'e}hicul{\'e}s.
Cette recherche s{\textquoteright}int{\'e}resse aux types de campagnes publicitaires mises au point par les assureurs vie, aux grands th{\`e}mes et strat{\'e}gies sous-jacentes, {\`a} la mani{\`e}re dont ces soci{\'e}t{\'e}s pr{\'e}sentent l{\textquoteright}assurance vie en tant que service, ainsi qu{\textquoteright}aux valeurs et motivations sur lesquelles elles misent pour convaincre le public du besoin qu{\textquoteright}il a de l{\textquoteright}assurance vie. Elle examine les efforts consentis pour faire le lien entre la r{\'e}alit{\'e} et le produit qu{\textquoteright}offrent les assureurs; elle examine aussi l{\textquoteright}{\'e}volution du discours des soci{\'e}t{\'e}s d{\textquoteright}assurance en lien avec les transformations de la soci{\'e}t{\'e}, notamment entre la premi{\`e}re et la deuxi{\`e}me partie du XXe si{\`e}cle, alors que l{\textquoteright}{\'E}tat met en place des mesures et des programmes qui {\'e}tablissent un filet de s{\'e}curit{\'e} sociale. Enfin, cette recherche se penche sur la mani{\`e}re dont les publicit{\'e}s d{\textquoteright}assurance vie d{\'e}peignent la famille et le r{\^o}le de chacun de ses membres ainsi que la fa{\c c}on dont elles formulent leur message, selon qu{\textquoteright}elles s{\textquoteright}adressent aux hommes ou aux femmes.
Notre {\'e}tude montre que les compagnies d{\textquoteright}assurance vie sont particuli{\`e}rement sensibles {\`a} l{\textquoteright}image qu{\textquoteright}elles projettent et que leurs campagnes de publicit{\'e} sont bien structur{\'e}es et d{\textquoteright}une grande qualit{\'e}. Elles visent avant tout {\`a} modeler l{\textquoteright}opinion publique, qui de prime abord se montre r{\'e}ticente {\`a} l{\textquoteright}{\'e}gard d{\textquoteright}un produit qui aborde et tire profit de l{\textquoteright}{\'e}ventualit{\'e} d{\textquoteright}une mort pr{\'e}matur{\'e}e.
}, year = {2007}, pages = {214}, month = {2007}, publisher = {Universit{\'e} du Qu{\'e}bec {\`a} Trois-Rivi{\`e}res}, url = {https://depot-e.uqtr.ca/id/eprint/1586}, }